La imagen exterior de España no genera competitividad y existe una evidente desviación entre su realidad económica y su percepción en el mundo, al no asociarse los productos españoles con la idea de calidad e innovación tecnológica, según el Anuario sobre la Internacionalización de la Empresa Española. Las principales causas de la diferencia tan acusada entre la calidad de las exportaciones españolas y su mala imagen está la tardía internacionalización de las empresas y el hecho de que los consumidores no reconocen muchas de las marcas renombradas españolas. En Europa la idea es más favorable y se la identifica con sol, playa y diversión. Pero para el mercado estadounidense, español es sinónimo de hispano, mientras que para Latinoamérica la imagen de España es la de la conquista y colonización, la de la falta de voluntad de afincamiento en los nuevos territorios, la de la guerra civil o la de la dictadura. The external image of Spain does not generate competitiveness and there is a cle